프롭테크 스타트업 브랜딩 ‘스매치 코퍼레이션'
@studio_duggubi 스튜디오두꺼비ⓒ | 이경철(LEE KYEONGCHEOL) | Mar 2022스매치 코퍼레이션 아이덴티티 디자인
데이터 기반 프롭테크 스타트업 스매치 코퍼레이션의 리브랜딩을 총괄하며, 로고 디자인과 브랜드 가이드 구축을 담당했습니다. 스매치 코퍼레이션은 기술과 데이터를 기반으로 상업용 부동산 시장의 혁신을 주도하는 기업입니다.
이번 리브랜딩의 핵심 목표는 기존 기업명 ‘빌리앤코’를 ‘스매치 코퍼레이션’으로 변경하고, 기업과 브랜드 간의 명확한 위계를 정립하는 것이었습니다. 이를 위해 전사 설문과 15회의 주요 임직원 대면 미팅을 진행하며 내부 설득 과정을 주도했으며, 네이밍부터 아이덴티티 디자인, 내부·외부 브랜딩 전략까지 총괄하며 기업의 브랜드 방향성을 수립했습니다.
아이덴티티 디자인의 모티프는 ‘기술, 데이터, 빌딩’, 즉 스매치 코퍼레이션의 비즈니스 핵심 요소에서 출발했습니다. 브랜드의 주요 가치를 기하학적이고 세련된 조형 언어로 풀어내어, 신뢰감과 브랜드 정체성을 효과적으로 구축하는 데 집중했습니다.
Smatch Corporation Identity Design
Led the rebranding of Smatch Corporation, a data-driven proptech startup, overseeing logo design and brand guidelines. Smatch Corporation is a proptech startup driving innovation in the commercial real estate market through technology and data.
The key mission of this rebranding was to transition the company name from “Billy & Co” to “Smatch Corporation,” establishing a clear hierarchy between the company and its brand. This process involved company-wide surveys and 15 executive meetings to align internal stakeholders. As the branding team leader, I spearheaded the overall brand strategy, including naming, identity design, and both internal and external branding, based on comprehensive company-wide surveys.
The identity design is inspired by “Technology, Data, and Buildings,” the three core pillars of Smatch Corporation’s business. The goal was to visually represent Smatch Corporation’s key values—Data, Space, and Speed—through a solid and refined design, reinforcing the brand’s credibility and identity.