’SUNDAYNAMASTE’ Identity Design스튜디오두꺼비ⓒ, 이경철 디자이너
썬데이나마스떼는 “누구나 즐길 수 있는 요가 경험을 만듭니다”라는 미션으로, 요가를 오늘날 건강에 활용할 수 있게 만들어가는 브랜드입니다.
스튜디오두꺼비는 썬데이나마스떼의 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 작업을 진행하며 세 가지의 우선순위를 두었습니다.
1. 요가원 특유의 여성스러운 분위기에서 탈피
“남자라서 민망한데? 아줌마들이 텃세 부리는 거 아냐? 요가원에 대한 이러한 막연한 두려움에는 요가원 특유의 여성스러운 디자인과 분위기가 한몫 하고 있을겁니다. 썬데이나마스떼는 기존 요가 브랜드들이 자주 사용하는 여성스럽고 차분한 이미지를 탈피해 누구나 즐길 수 있는 요가, 활기차고 에너제틱한 요가의 인상을 전달하고자 했습니다.
이를 위해 심볼은 요가원에서 흔히 사용하는 ‘연꽃자세'가 아닌 ‘전사자세’를 모티프로 진행되었으며, 블랙+레드라는 강렬한 메인컬러로 에너제틱한 인상을 담고, 심볼의 각지고 투박한 조형으로 캐주얼하고 친근한 이미지를 형성시켰습니다.
2. 온라인 경험 최적화
썬데이나마스떼는 프로그램 운영과 마케팅에 있어 온라인을 적극적으로 활용하고 있었습니다. 이를 위해 썬데이나마스떼의 홈페이지 GUI를 브랜드 아이덴티티에 맞게 개선하였으며, 마케팅을 위해 인스타그램 템플릿을 제공해드렸습니다. 그리고 그래픽 모티프 시스템 개발을 개발해 홈페이지 아이콘과 SNS 그래픽 데코레이션 등에 다양한 온라인 지면에 사용할 수 있게 되었습니다. 또한 모든 브랜드 가이드를 Figma로 전달해 스튜디오두꺼비와 썬데이나마스떼의 트렌지션 리소스도 최소화 하였습니다.
3. 프랜차이즈 확장성 고려
썬데이나마스뗴는 단일 지점이 아닌 프랜차이즈로 브랜드입니다. 이를 위해 다양한 오프라인 조건에서 활용 가능한 아이덴티티 시스템을 개발했습니다. 또한 아이덴티티 시스템, 컬러, 폰트 등 지점 확장 시 기준이 될 수 있는 가이드를 마련하여, 썬데이나마스떼의 브랜드 디자인이 퀄리티 높게 유지될 수 있도록 셋팅하려 노력했습니다.
스튜디오두꺼비는 이번 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 프로젝트의 결과물이 ‘누구나 즐길 수 있는 요가 경험을 만듭니다'라는 미션에 보탬이 되기를 바랍니다.
Direction @studioduggubi
Design @medullahn, @studioduggubi